.webp "Qcm marketing de base S3 avec corrigé (Quiz)")
Qcm marketing de base S3 avec corrigé (Quiz)
Enonce
La démarche de segmentation consiste à ?
- découper le marché en groupes de consommateurs hétérogènes
- découper le marché en groupes de fabricants similaires
- retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients
- vérifier l'existence de plusieurs segments
Cibler c'est ?
- sélectionner un segment de marché
- sélectionner un positionnement
- sélectionner un critère de segmentation
- manipuler les croyances du consommateur
La fixation du prix repose sur 3 principaux facteurs :
- les coûts, les consommateurs et les concurrents
- les coûts, les consommateurs et les distributeurs
- les fournisseurs, les distributeurs et les concurrents
- les fournisseurs, les consommateurs et les concurrents
Le cycle de vie du produit est
- un cadre d'analyse théorique des ventes sur les marchés
- correspond à la réalité de l'évolution des ventes sur les marchés
- un outil de prédiction des ventes lors du lancement d'un produit
- correspond au potentiel de ventes du produit sur le marché
Que représente le taux de pénétration
- CA d'une marque par rapport au CA de la catégorie de produits
- Le CA réalisé par les magasins dans lesquels la marque est présente
- Le nombre d'acheteurs de la marque par rapport au nombre d'acheteurs de la catégorie de produit
- Le CA de la marque dans les seuls magasins dans lesquels elle est présente
Le média planning consiste à
- élaborer une campagne publicitaire<br />
- conduire des actions de relations publiques en direction de la presse<br />
- sélectionner des média et des supports adaptés aux objectifs d'une campagne publicitaire
- les trois à la fois
La liste des critères d'efficacité de la segmentation des marchés est la suivante : mesurable, exploitable et accessible:
- Vrai
- Faux
Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d'une action de communication média
- un visuel dans un abribus
- une banderole sur un site internet
- le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse
- une publicité à la télévision
Le marketing indifférencié consiste à
- cibler un segment rentable avec un produit
- proposer le même produit à tout le marché
- proposer plusieurs produits à un seul marché
- sélectionner les couples produits/marché
La stratégie d'écrémage est adaptée pour
- les produits à forte valeur symbolique
- les produits laitiers
- les produits rares
- aucun des trois
Le positionnement consiste à
- choisir la bonne cible de clients
- établir une relation affective entre le produit et le consommateur
- prendre une place dans l'esprit du consommateur
- proposer des solutions pour vendre le produit
Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise
- Les consommateurs des marques concurrentes
- Les non consommateurs relatifs
- Les consommateurs actuels de la marque
- Les non consommateurs absolus
Pendant la phase de maturité du produit :
- le produit est seul sur le marché et la marge est maximale
- le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est importante
- le produit est seul sur le marché et la marge est faible
- le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible
Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix
- Lorsqu'il n'existe pas de substitut au produit
- Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix
- Lorsque les consommateurs font peu attention au prix
- Lorsque la concurrence est importante
La contre segmentation est une stratégie marketing qui
- segmente le marché avec un nouveau critère
- considère qu'il n'est pas nécessaire de segmenter le marché
- considère qu'il faut subdiviser les segments actuels
- prévoit une diversification des goûts de la clientèle
Un plan marketing présente
- le volet financier d'une campagne publicitaire
- les objectifs quantitatifs d'un projet marketing
- le diagnostic, la stratégie marketing choisie et les actions à mener sur le mix
- le compte rendu des études de marché
Un prix trop peu élevé
- les trois à la fois
- renvoie une image de mauvaise qualité
- diminue la marge
- met en péril le jeu concurrentiel
Le prix psychologique correspond à :
- au prix perçu par le consommateur
- au prix que le consommateur est prêt à payer pour acheter le produit
- au prix dont le consommateur se souvient
- au prix de référence pour une catégorie de produit
Pendant la phase d'introduction du produit, le prix est
- au plus élevé
- au plus bas
- au niveau des concurrents sur le marché
- au plus élevé OU au plus bas selon l'intensité de concurrence sur le marché
Il est possible pour une entreprise de classer une cible de clientèle autour de
- clients, acheteurs non fidèles et prospects froids
- clients, suspects et prospects
- clients, prospects et retraités
- aucun des trois
Correction
La démarche de segmentation consiste à ?
- découper le marché en groupes de consommateurs hétérogènes
- découper le marché en groupes de fabricants similaires
- retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients
- vérifier l'existence de plusieurs segments
Cibler c'est ?
- sélectionner un segment de marché
- sélectionner un positionnement
- sélectionner un critère de segmentation
- manipuler les croyances du consommateur
La fixation du prix repose sur 3 principaux facteurs :
- les coûts, les consommateurs et les concurrents
- les coûts, les consommateurs et les distributeurs
- les fournisseurs, les distributeurs et les concurrents
- les fournisseurs, les consommateurs et les concurrents
Le cycle de vie du produit est
- un cadre d'analyse théorique des ventes sur les marchés
- correspond à la réalité de l'évolution des ventes sur les marchés
- un outil de prédiction des ventes lors du lancement d'un produit
- correspond au potentiel de ventes du produit sur le marché
Que représente le taux de pénétration
- CA d'une marque par rapport au CA de la catégorie de produits
- Le CA réalisé par les magasins dans lesquels la marque est présente
- Le nombre d'acheteurs de la marque par rapport au nombre d'acheteurs de la catégorie de produit
- Le CA de la marque dans les seuls magasins dans lesquels elle est présente
Le média planning consiste à
- élaborer une campagne publicitaire<br />
- conduire des actions de relations publiques en direction de la presse<br />
- sélectionner des média et des supports adaptés aux objectifs d'une campagne publicitaire
- les trois à la fois
La liste des critères d'efficacité de la segmentation des marchés est la suivante : mesurable, exploitable et accessible:
- Vrai
- Faux
Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d'une action de communication média
- un visuel dans un abribus
- une banderole sur un site internet
- le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse
- une publicité à la télévision
Le marketing indifférencié consiste à
- cibler un segment rentable avec un produit
- proposer le même produit à tout le marché
- proposer plusieurs produits à un seul marché
- sélectionner les couples produits/marché
La stratégie d'écrémage est adaptée pour
- les produits à forte valeur symbolique
- les produits laitiers
- les produits rares
- aucun des trois
Le positionnement consiste à
- choisir la bonne cible de clients
- établir une relation affective entre le produit et le consommateur
- prendre une place dans l'esprit du consommateur
- proposer des solutions pour vendre le produit
Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise
- Les consommateurs des marques concurrentes
- Les non consommateurs relatifs
- Les consommateurs actuels de la marque
- Les non consommateurs absolus
Pendant la phase de maturité du produit :
- le produit est seul sur le marché et la marge est maximale
- le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est importante
- le produit est seul sur le marché et la marge est faible
- le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible
Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix
- Lorsqu'il n'existe pas de substitut au produit
- Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix
- Lorsque les consommateurs font peu attention au prix
- Lorsque la concurrence est importante
La contre segmentation est une stratégie marketing qui
- segmente le marché avec un nouveau critère
- considère qu'il n'est pas nécessaire de segmenter le marché
- considère qu'il faut subdiviser les segments actuels
- prévoit une diversification des goûts de la clientèle
Un plan marketing présente
- le volet financier d'une campagne publicitaire
- les objectifs quantitatifs d'un projet marketing
- le diagnostic, la stratégie marketing choisie et les actions à mener sur le mix
- le compte rendu des études de marché
Un prix trop peu élevé
- les trois à la fois
- renvoie une image de mauvaise qualité
- diminue la marge
- met en péril le jeu concurrentiel
Le prix psychologique correspond à :
- au prix perçu par le consommateur
- au prix que le consommateur est prêt à payer pour acheter le produit
- au prix dont le consommateur se souvient
- au prix de référence pour une catégorie de produit
Pendant la phase d'introduction du produit, le prix est
- au plus élevé
- au plus bas
- au niveau des concurrents sur le marché
- au plus élevé OU au plus bas selon l'intensité de concurrence sur le marché
Il est possible pour une entreprise de classer une cible de clientèle autour de
- clients, acheteurs non fidèles et prospects froids
- clients, suspects et prospects
- clients, prospects et retraités
- aucun des trois
Autres supports en licence éco gestion
- QCM d’introduction aux sciences comptables avec corrigé (QUIZ)
- Qcm en économie, droit et géopolitique 1 avec corrigé
- Qcm en économie politique générale avec corrigé
- Examen QCM de Finance avec corrigé
- Examen QCM d’histoire économique
- Examen de management avec correction
- Résumé de Management
- QCM et exercices en stratégie de gestion avec corrigé
- Questions et Réponses en Responsabilité Sociales des Entreprises
- Questions et Réponses en principes d'économie
- Examens en principes d'économie avec correction
- Exercices en Macroéconmoie Monétaire avec corrigé (TD)
- TD en Analyse Économique avec Corrigé
- Examens mathématiques pour économistes (L1 et L2)
- Cours économie d'entreprise et management (L1 et L2)
- Cours et Résumé d’histoire des faits économiques L1 éco gestion
Intéressant
RépondreSupprimerEnregistrer un commentaire